專(zhuān)題：2024蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)

　　北京時(shí)間9月10日凌晨，開(kāi)啟蘋(píng)果公司發(fā)布了人們期待已久的新時(shí)析師AI增強(qiáng)型iPhone 16，并承諾在下個(gè)月開(kāi)始測(cè)試首批AI功能時(shí)，代分的強(qiáng)將改進(jìn)其Siri個(gè)人助理。將迎勁升級(jí)周

　　CEO蒂姆·庫(kù)克在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上表示：“新一代iPhone是兩年為Apple Intelligence（蘋(píng)果智能）從頭開(kāi)始設(shè)計(jì)的。它標(biāo)志著一個(gè)令人興奮的開(kāi)啟新時(shí)代的開(kāi)始。”。新時(shí)析師

　　蘋(píng)果股價(jià)收盤(pán)時(shí)幾乎沒(méi)有變化，代分的強(qiáng)為220.91美元。將迎勁升級(jí)周蘋(píng)果的兩年這次活動(dòng)發(fā)生在華為推出三折疊屏手機(jī)的幾個(gè)小時(shí)前，突顯了iPhone 16所面臨的開(kāi)啟嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。目前，新時(shí)析師蘋(píng)果尚未在中國(guó)市場(chǎng)宣布其AI合作伙伴。代分的強(qiáng)

　　當(dāng)前，將迎勁升級(jí)周蘋(píng)果和世界各地的兩年科技公司正競(jìng)相將AI添加到產(chǎn)品中，而手機(jī)預(yù)計(jì)將成為最重要的戰(zhàn)場(chǎng)之一。蘋(píng)果還押注，在iPhone銷(xiāo)售放緩的情況下，AI功能將推動(dòng)消費(fèi)者升級(jí)。

　　高管們表示，蘋(píng)果的AI軟件Apple Intelligence將用于改進(jìn)Siri，并提供一增強(qiáng)功能，如理解和識(shí)別手機(jī)攝像頭捕捉到的物體。

　　Apple Intelligence測(cè)試版將于下個(gè)月率先在美國(guó)推出英文版，并于12月推出其他本地化的英語(yǔ)版本，明年將推出中文、法語(yǔ)、日語(yǔ)和西班牙語(yǔ)等語(yǔ)言版本。蘋(píng)果表示，包括對(duì)Siri的改進(jìn)在內(nèi)的一些功能，將隨著時(shí)間的推移而推出。但蘋(píng)果并未說(shuō)明何時(shí)推出正式版本（非測(cè)試版）。

　　iPhone 16和16 Plus的價(jià)格將與上一代產(chǎn)品相同，它采用了新的芯片和鋁外殼，一個(gè)可以控制相機(jī)的可定制按鈕是最受歡迎的硬件功能之一。

　　高端16 Pro和16 Pro Max由鈦金屬制成，具有更多的AI功能，例如提供如何更有效地設(shè)置照片拍攝的建議，以及針對(duì)專(zhuān)業(yè)級(jí)視頻制作的音頻編輯功能。

　　蘋(píng)果的新iPhone芯片使用了Arm架構(gòu)的最新版本，其中包含了用于加速AI應(yīng)用程序的特定功能。

　　分析師觀點(diǎn)

　　Wedbush：

　　iPhone發(fā)布會(huì)后，投行Wedbush分析師Dan Ives對(duì)蘋(píng)果的熱情進(jìn)一步增強(qiáng)，將其目標(biāo)股價(jià)從285美元上調(diào)至300美元。

　　Ives預(yù)計(jì)，iPhone 16系列將是蘋(píng)果歷史上最成功的iPhone發(fā)布，因?yàn)樗鼘⒓ぐl(fā)消費(fèi)者對(duì)AI趨勢(shì)的興趣。他說(shuō)：“個(gè)性化、以及消費(fèi)者如何與iPhone互動(dòng)的新時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。我們相信，這將推動(dòng)iPhone再次恢復(fù)增長(zhǎng)。”

　　IDC：

　　IDC分析師Nabila Popal表示：“對(duì)于3-4年前購(gòu)買(mǎi)iPhone的用戶，這一次肯定會(huì)被吸引升級(jí)。即使有些東西稍后會(huì)推出，因?yàn)檫@將使他們的設(shè)備經(jīng)得起AI的考驗(yàn)。”。

　　Evercore ISI：

　　市場(chǎng)研究公司Evercore ISI分析師Amit Daryanani對(duì)周一的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)印象深刻。他說(shuō)：“我們?nèi)哉J(rèn)為，蘋(píng)果的AI戰(zhàn)略是謹(jǐn)慎的。它專(zhuān)注于手機(jī)的私人功能，并且是本地的（非云端），而不是試圖尋找一個(gè)吸引眼球的殺手級(jí)應(yīng)用程序。”

　　Daryanani還對(duì)蘋(píng)果提到明年將在中國(guó)推出AI產(chǎn)品十分感興趣。他說(shuō)：“總體而言，蘋(píng)果提供所展示功能的能力，將決定對(duì)這一代iPhone的需求。我們?nèi)哉J(rèn)為，目前正處于一個(gè)非常強(qiáng)勁的兩年iPhone周期的開(kāi)始。”

　　Creative Strategies：

　　咨詢服務(wù)公司Creative Strategies CEO兼首席分析師Ben Bajarin認(rèn)為，新款iPhone 16將推動(dòng)一個(gè)iPhone升級(jí)周期。

　　他說(shuō)：“我確實(shí)認(rèn)為，有很多證據(jù)表明，蘋(píng)果的用戶基礎(chǔ)非常非常老化。其中很大一部分甚至可以追溯到iPhone 12，甚至更早。因此，這些人中的很多人都在經(jīng)歷升級(jí)周期。”

　　Bajarin還稱(chēng)，這些客戶正在尋求購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品，而蘋(píng)果處于有利地位。因?yàn)榛A(chǔ)版的iPhone 16，可能是蘋(píng)果有史以來(lái)最好的基礎(chǔ)版iPhone。

　　Bajarin在談到硬件升級(jí)時(shí)說(shuō)：“我認(rèn)為，蘋(píng)果只是采取了保守的方法。這很難，因?yàn)槲覀円呀?jīng)走出了一個(gè)對(duì)硬件魔法感到驚訝的時(shí)代。”。由于三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)發(fā)布了可折疊屏手機(jī)，Bajarin預(yù)計(jì)蘋(píng)果將來(lái)也會(huì)采取類(lèi)似舉措。

　　與此同時(shí)，Bajarin認(rèn)為蘋(píng)果已專(zhuān)注于軟件，并將AI功能引入其產(chǎn)品。這項(xiàng)技術(shù)將有助于“解決一些痛點(diǎn)，并為人們的生活增添實(shí)用性，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在正處于一個(gè)注重軟件的周期中，年復(fù)一年的硬件創(chuàng)新帶來(lái)了非常艱巨的挑戰(zhàn)。”。

　　對(duì)于Apple Intelligence，Bajarin指出，iPhone 16即將引入視覺(jué)AI功能，用戶可以用相機(jī)拍攝物體并接收有關(guān)物體的信息。任何額外的Apple Intelligence功能都將從iPhone 15開(kāi)始提供，并將于10月向用戶提供測(cè)試版。

　　Piper Sandler：

　　對(duì)此蘋(píng)果保持iPhone價(jià)格穩(wěn)定，投行Piper Sandler分析師Matt Farrell感到鼓舞。他說(shuō)：“我們對(duì)此持積極態(tài)度，因?yàn)殡S著消費(fèi)者可自由支配支出開(kāi)始出現(xiàn)疲軟跡象，穩(wěn)定的定價(jià)動(dòng)態(tài)可能有助于推動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。”

　　Farrell還稱(chēng)，蘋(píng)果的新相機(jī)控制按鈕具有“創(chuàng)新性”，同時(shí)表示他對(duì)蘋(píng)果在健康領(lǐng)域所做的工作印象深刻，包括睡眠呼吸暫停檢測(cè)功能。

　　摩根士丹利：

　　對(duì)于蘋(píng)果股價(jià)的表現(xiàn)，摩根士丹利分析師稱(chēng)，從歷史上看，蘋(píng)果的股價(jià)在iPhone發(fā)布會(huì)當(dāng)天往往表現(xiàn)不佳。

　　分析師表示，隨著iPhone 16和Apple Intelligence的推出，被壓抑的需求將被釋放出來(lái)，從而有助于推動(dòng)蘋(píng)果股價(jià)反彈。

　　D.A.Davidson：

　　全球的蘋(píng)果粉絲一直在等待支持AI功能的新手機(jī)。去年，iPhone貢獻(xiàn)了蘋(píng)果3830億美元銷(xiāo)售額的一半以上。

　　金融服務(wù)公司D.A.Davidson分析師Gil Luria表示：“雖然Android手機(jī)可能具有其中一些（AI）功能，但蘋(píng)果已經(jīng)很好地包裝了它們，并將能夠更廣泛地推廣它們。”

　　Jefferies：

　　投行Jefferies分析師認(rèn)為，iPhone 16并未帶來(lái)太多的驚喜，新的AI功能符合預(yù)期。更高的折價(jià)反而成為了焦點(diǎn)，這有助于吸引客戶，并推動(dòng)升級(jí)周期。

　　Jefferies還稱(chēng)，慮到新機(jī)型缺乏明顯的硬件變化，蘋(píng)果需要提供更積極的折價(jià)交易，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，以吸引客戶升級(jí)到新iPhone。

　　Jefferies認(rèn)為，蘋(píng)果的AI功能只會(huì)刺激銷(xiāo)售的逐步加速，對(duì)近期銷(xiāo)售反彈的預(yù)期可能會(huì)降溫。

　　eMarketer：

　　一些分析師表示，AI功能的延遲將使許多潛在買(mǎi)家最初持觀望態(tài)度。

　　Apple Intelligence的許多功能尚未準(zhǔn)備就緒，這可能會(huì)限制其對(duì)iPhone銷(xiāo)售的影響。即使它在10月首次亮相，也將是一個(gè)測(cè)試版，主要面向更具冒險(xiǎn)精神的消費(fèi)者的。

　　eMarketer分析師Gadjo Sevilla在一份報(bào)告中表示，這表明許多功能仍在進(jìn)行微調(diào)，尚未準(zhǔn)備好迎接黃金時(shí)期。對(duì)安全和隱私的關(guān)注可能是功能延遲的一個(gè)原因。

　　TECHnalysis Research：

　　研究公司TECHnalysis Research創(chuàng)始人Bob O‘Donnell稱(chēng)：“一些人可能會(huì)等一會(huì)兒，看看這些東西是如何運(yùn)作的，它們的功能有多好，然后開(kāi)始調(diào)查。但我認(rèn)為，我們不會(huì)看到過(guò)去幾年出現(xiàn)的那種瘋狂熱潮。”

　　Canalys：

　　在中國(guó)市場(chǎng)，由于iPhone 16要到明年才能支持Apple Intelligence，讓一些用戶感到失望。由用戶稱(chēng)，如果無(wú)法使用AI，那iPhone 16還有什么賣(mài)點(diǎn)呢？還有用戶認(rèn)為，沒(méi)有AI這個(gè)最大賣(mài)點(diǎn)，iPhone 16的售價(jià)應(yīng)該減半。

　　但一些分析人士預(yù)計(jì)，iPhone 16缺乏AI功能不太可能對(duì)短期銷(xiāo)售產(chǎn)生重大影響。

　　市場(chǎng)研究公司Canalys分析師Toby Zhu表示：“中國(guó)消費(fèi)者還沒(méi)有被AI能力所驅(qū)動(dòng)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)品牌將AI作為其旗艦產(chǎn)品的關(guān)鍵差異化因素，這將對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　Zhu表示，蘋(píng)果需要將其產(chǎn)品本地化，并迅速在中國(guó)建立AI應(yīng)用和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

　　IDC：

　　IDC分析師Will Wong表示，蘋(píng)果強(qiáng)大的操作系統(tǒng)仍然吸引著中國(guó)消費(fèi)者。

　　Wong說(shuō)：“蘋(píng)果的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于其強(qiáng)大的客戶粘性。因此，在沒(méi)有AI的情況下，iPhone 11、12或13系列用戶的更換需求仍然可以支持蘋(píng)果的銷(xiāo)售。現(xiàn)在就說(shuō)誰(shuí)會(huì)勝出還為時(shí)過(guò)早。”

　　Apple Watch和AirPods更引人注目

　　除了iPhone，蘋(píng)果還發(fā)布了具有健康功能的新款手表和AirPods耳機(jī)，以及硬件設(shè)計(jì)的改進(jìn)。蘋(píng)果強(qiáng)調(diào)了手表能夠發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)期健康狀況，如睡眠呼吸暫停，以及檢測(cè)和應(yīng)對(duì)跌倒等緊急情況。

　　隨著AirPods的更新，蘋(píng)果還引入了助聽(tīng)器功能，并已提交給監(jiān)管部門(mén)審查。

　　Evercore ISI：

　　盡管iPhone搶盡了風(fēng)頭，但Evercore ISI分析師Daryanani還是指出，蘋(píng)果手表和AirPods的升級(jí)也很引人注目。Daryanani稱(chēng)，基礎(chǔ)級(jí)AirPods將配備主動(dòng)降噪功能，僅比沒(méi)有此功能的AirPods貴50美元。

　　對(duì)于Apple Watch，Daryanani對(duì)新的睡眠呼吸暫停監(jiān)測(cè)功能頗有興趣。他說(shuō)：“新手表和AirPods不會(huì)受到太多關(guān)注，但我們認(rèn)為，它們將推動(dòng)可穿戴設(shè)備收入增長(zhǎng)的良好加速。最近幾個(gè)季度，蘋(píng)果可穿戴設(shè)備的增長(zhǎng)已停滯不前。”

　　Oppenheimer：

　　投行奧本海默（Oppenheimer）分析師Martin Yang對(duì)此持相同觀點(diǎn)，對(duì)今年的AirPods和Apple Watch創(chuàng)新印象深刻。他甚至認(rèn)為，比iPhone的發(fā)布更有意義。

　　Yang稱(chēng)：“Apple Watch和AirPods都在進(jìn)行硬件重新設(shè)計(jì)，這大大改善了用戶體驗(yàn)，并為可穿戴行業(yè)設(shè)定了更高的標(biāo)準(zhǔn)。”

　　“相比之下，iPhone 16系列的升級(jí)更多是漸進(jìn)式的。在晚些時(shí)候推出Apple Intelligence之前，A18/A18 Pro處理器等關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)將無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)。”

　　Creative Strategies：

　　Creative Strategies CEO兼首席分析師Bajarin認(rèn)為，憑借重新設(shè)計(jì)和主動(dòng)降噪等新功能，新款A(yù)irPods可能會(huì)開(kāi)啟一個(gè)非常強(qiáng)勁的升級(jí)周期。他說(shuō)：“你還將擁有一些助聽(tīng)功能，這些功能對(duì)很多人來(lái)說(shuō)會(huì)非常非常有吸引力，尤其是AirPods Pro。”。

　　Bajarin還強(qiáng)調(diào)了Apple Watch的改進(jìn)，包括更大的屏幕，他說(shuō)：“鑒于我今天獲得的對(duì)這些產(chǎn)品的看法，我預(yù)計(jì)蘋(píng)果可穿戴設(shè)備類(lèi)別的升級(jí)周期會(huì)比預(yù)期的強(qiáng)得多。”

　　當(dāng)前，在追蹤蘋(píng)果股票的38位分析師中，11位給予“強(qiáng)力買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，21位給予“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，6位給予“持有”評(píng)級(jí)。

　　周一，蘋(píng)果股價(jià)收于每股220.91美元，而分析師給予的平均目標(biāo)股價(jià)為240.20美元。年初至今，蘋(píng)果股價(jià)上漲了14.7%。

責(zé)任編輯：劉明亮